Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen

Buchhandelstext
Die Markenf?hrung und Markengestaltung stellt die Designer und Manager der Marke vor immer neue Herausforderungen. Vor dem Hintergrund abnehmbarer Markentreue der Kunden und zunehmenden Preis- und Aktionsk?mpfen mit dem Handel wird immer st?rker ?ber die Grunds?tze erfolgreicher Markenf?hrung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie der Designer und der Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen.
Inhalt
Grundlagen der Markengestaltung ?berlegungen zur Markenstrategie Techniken der Markengestaltung Methodologie des Gestaltungsprozesses Praxisorientierte Fragen der Markengestaltung
Zielgruppe
Brand- und Marketing-Manager Werbe- und Design-Agenturen PR-Manager Unternehmensinhaber und Gesch?ftsf?hrer Studenten der Fachrichtungen Wirtschaft, Marketing, Werbung, Public-Relations, Direkt-Marketing, Gestaltung
?ber den Autor/Hrsg
Richard Linxweiler studierte Produkt- und Kommunikationsdesign sowie Betriebswirtschaft. Seit 1997 ist er Professor f?r Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und au?erdem als Marken-Designer t?tig. Zum Thema Design und Marketing ver?ffentlichte er bereits mehrere Beitr?ge.